Führung ist kein Influencer-Job

Businessbücher fesseln selten von der ersten Seite an. Caroline Harths „Own Your Story“ ist eine der seltenen Ausnahmen. Schon eine der ersten Kapitelüberschriften macht klar, worum es geht: „Führung ist kein Influencer-Job“ – peng, getroffen. Die Kommunikationsberaterin setzt sich im einleitenden Teil schonungslos mit dem Phänomen „Personal Branding“ auseinander. Ihr Vorwurf: Die gesamte Idee dahinter setzt fälschlicherweise voraus, dass sich die Wahrnehmung der eigenen Person von außen steuern lässt – wie ein Produkt, das man optimiert, verpackt und vermarktet.

Harth formuliert das unmissverständlich: „Personal Branding zerstört unsere letzte greifbare Verbindung zum Organischen und Authentischen – zur Idee des Gebens, ohne etwas dafür zu erwarten.“ Das ist eine klare Ansage. Und sie trifft den Ton des gesamten Buches.

Kein Schreibkurs – sondern ein Klarheitsprogramm

Wer beim Titel „Own Your Story“ an einen Kreativschreibkurs denkt, liegt falsch. Das Buch ist etwas anderes: Es hilft Führungskräften dabei, Klarheit über sich selbst zu entwickeln. Wofür stehe ich? Welche prägenden Erfahrungen haben mich geformt? Was ist meine Geschichte?

Harth nähert sich diesen Fragen mit einem lebendigen, teilweise witzigen Stil, der die Lektüre angenehm macht. Die Verfasserin entwickelt eine Strategie, die einen Gegenentwurf zum rastlosen Personal-Branding-Zirkus bildet.

Wann Führungskräfte ihre Geschichte brauchen

Das Buch zeigt konkret, in welchen Situationen Führungskräfte ihre Geschichte teilen können und müssen: bei öffentlichen Auftritten, in Transformationsprozessen, bei der Übernahme einer neuen Position oder Rolle, in Krisenzeiten, beim Aufbau von Beziehungen – und um die Werte eines Unternehmens sichtbar zu machen. Diese Momente sind keine Ausnahmen im Führungsalltag. Sie prägen ihn.

Ein Arbeitsbuch, das tatsächlich Arbeit macht

Bei allem Sprachwitz: „Own Your Story“ ist ein Arbeitsbuch, wenn auch ein unterhaltsames. Aktive Lektüre ist Pflicht. Wer es nur überfliegt, lässt den eigentlichen Gewinn liegen. Ob es um Reflexionsfragen zur Visualisierung der eigenen Werte geht oder darum, welche Werte das eigene Führungsverhalten prägen: Das Buch fordert heraus. Besonders stark ist der Abschnitt über Archetypen wie „Imposting“ oder „Overthinking“ – voller Einsichten und mit einem Wiedererkennungswert, der manchmal schmerzhaft trifft.

Schritt für Schritt arbeitet sich Harth zum Kern des Buches vor: dem „Own Your Story Manifesto“. Das Ziel liegt dabei stets klar vor Augen – eine eigene Geschichte zu entwickeln, die sich authentisch erzählen lässt.

Management-Journal-Fazit: „Own Your Story“ ist die Entdeckung des Bücherfrühjahrs 2026. Caroline Harth legt ein Buch vor, das voller Denkanstöße und Einsichten steckt – und dabei unterhaltsam und temporeich geschrieben ist. Wer das Buch durcharbeitet, kennt am Ende die eigene Story und muss vor öffentlichen Auftritten oder Elevator-Pitches keine Sorgen mehr haben. Denn die eigene Geschichte lässt sich dann authentisch einsetzen – ganz ohne Egomanie oder peinliche Deep-Talks.

Stephan Lamprecht