Wer sich beruflich mit Marketing beschäftigt, kennt Philip Kotler. Eine Aufzählung seiner Fachbücher und Meriten gäbe genügend Stoff für eine ganze Reihe von Beiträgen. Vor rund 6 Jahren erschien sein Werk “Die neue Dimension des [Weiterlesen]
Seit Ende des Zweiten Weltkriegs nehmen der Welthandel und die deutschen Exporte kontinuierlich zu. 2014 betrug das deutsche Ausfuhrvolumen rund 37 Prozent der gesamten Wirtschaftsleistung. Die Globalisierung bietet auch dem deutschen Mittelstand große Chancen. Dazu [Weiterlesen]
Die Unternehmenskommunikation erlebt seit einigen Jahren einen tiefgreifenden Wandel. Spätestens mit der intensiven Nutzung von sozialen Netzwerken wie Facebook genügt das einfache Absetzen von Werbebotschaften nicht mehr. Und das vielfach als Wundermittel ins Feld geführte [Weiterlesen]
Es ist die Identität, die das Rückgrat von starken Marken ausmacht. Bereits im Titel des Buches ist die Grundüberzeugung von Franz-Rudolf Esch abzulesen. Er gilt als einer der bekanntesten Marketingforscher in Deutschland. Seine Erkenntnisse und [Weiterlesen]
Auf zehn neue Trends in der Kommunikation von Marken möchte der erfahrene Werber und Stratege Tom Daske seine Leser hinweisen. Anstoß für sein Buch gab eine Fahrt nach Kopenhagen. Denn in Kopenhagen wird ganz bewusst [Weiterlesen]
Bereits in der zweiten Auflage liegt der Ratgeber zu Social Media von Carsten Ulbricht vor. Die Nutzung von sozialen Medien wie Twitter, Youtube oder Facebook ist aus dem Alltag vieler Menschen nicht wegzudenken. Über diese [Weiterlesen]
Der Autor Dr. Wolfgang Frick besitzt jahrzehntelange Erfahrung im Marketing, davon viele Jahre als Führungskraft. Und dank dieser Erfahrung macht er in seinem Buch „Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting“ auch vieles anders, als in anderen [Weiterlesen]
„Erklären, verehren, begehren“ – das sind die drei Schlagworte, die Christian Mikundas Konzept für „Marketingerfahrungen mit allen Sinnen“ am besten beschreiben. Den Kunden am Touchpoint abholen, ihn überraschen und dabei neue Erlebniswelten schaffen, das sind [Weiterlesen]
An den Touchpoints zeigt sich, ob eine Marke funktioniert und ob sie lebt. Denn hier findet die „Brand Experience“ statt. Gut, dass Andreas Baetzgen (Herausgeber) damit die Reihe der Marken- und Kommunikationshandbücher von Schaeffer-Poeschel fortsetzt: [Weiterlesen]
Selfmade-Millionär, Motivationstrainer, Speaker of the year in 2013 – mit seinen Erfolgen hält Autor Paul Misar nicht hinter dem Berg. Und auch den Titel „Top-Sanierer angeschlagener Unternehmen“ schreibt er sich auf die Visitenkarte – zu [Weiterlesen]
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