Marketing 4.0 – die Zukunft des Marketings

12. Oktober 2017 0

Wer sich beruflich mit Marketing beschäftigt, kennt Philip Kotler. Eine Aufzählung seiner Fachbücher und Meriten gäbe genügend Stoff für eine ganze Reihe von Beiträgen. Vor rund 6 Jahren erschien sein Werk “Die neue Dimension des [Weiterlesen]

Internationales Marketing kompakt erklärt

6. September 2017 0

Seit Ende des Zweiten Weltkriegs nehmen der Welthandel und die deutschen Exporte kontinuierlich zu. 2014 betrug das deutsche Ausfuhrvolumen rund 37 Prozent der gesamten Wirtschaftsleistung. Die Globalisierung bietet auch dem deutschen Mittelstand große Chancen. Dazu [Weiterlesen]

Mit Personenmarken-Strategie erfolgreich kommunizieren

16. März 2017 0

Die Unternehmenskommunikation erlebt seit einigen Jahren einen tiefgreifenden Wandel. Spätestens mit der intensiven Nutzung von sozialen Netzwerken wie Facebook genügt das einfache Absetzen von Werbebotschaften nicht mehr. Und das vielfach als Wundermittel ins Feld geführte [Weiterlesen]

Was Marken stark macht – Identität

10. November 2016 0

Es ist die Identität, die das Rückgrat von starken Marken ausmacht. Bereits im Titel des Buches ist die Grundüberzeugung von Franz-Rudolf Esch abzulesen. Er gilt als einer der bekanntesten Marketingforscher in Deutschland. Seine Erkenntnisse und [Weiterlesen]

Markenführung lernen – auf unterhaltsame Art

29. Januar 2016 0

Der Autor Dr. Wolfgang Frick besitzt jahrzehntelange Erfahrung im Marketing, davon viele Jahre als Führungskraft. Und dank dieser Erfahrung macht er in seinem Buch „Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting“ auch vieles anders, als in anderen [Weiterlesen]

Am Touchpoint wird die Brand Experience gemacht

14. Dezember 2015 0

An den Touchpoints zeigt sich, ob eine Marke funktioniert und ob sie lebt. Denn hier findet die „Brand Experience“ statt. Gut, dass Andreas Baetzgen (Herausgeber) damit die Reihe der Marken- und Kommunikationshandbücher von Schaeffer-Poeschel fortsetzt: [Weiterlesen]

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