Große Unternehmen unterhalten eigene Marketing-Abteilungen mit Online-Strategen, die maßgeschneiderte Webseiten, Blogs und Facebook-Fanpages aufsetzen. Selbst die würden vermutlich von dem Buch „Erfolgreiches Online-Marketing“ noch profitieren. Geschrieben hat Torsten Schwarz, einer renommiertesten Experten zu diesem Thema, [Weiterlesen]
„Niemals waren die Chancen für Unternehmen größer, nah an ihren Kunden und Interessenten zu sein“. Das ist die Kernaussage von Vera Hermes in ihrem Buch „Innovatives Dialogmarketing“. Die Herausgeberin hat eine stattliche Zahl an Marketing-Profis [Weiterlesen]
Multisensorisches Marketing bringt die Haptik in die Werbung und bereichert das Einkaufserlebnis des Kunden. Die weltweit führenden Unternehmen haben das längst verstanden und umgesetzt: Der Kunde will konsumieren, was sich gut anfassen lässt. Olaf Hartmann [Weiterlesen]
Den Kaufprozess in ein emotionales Erlebnis einbetten – das ist nicht nur einer der wesentlichen Umsatztreiber, sondern auch der beste Weg, um Gelegenheitskäufer in Stammkunden zu verwandeln. Karl Werner Schmitz ist davon überzeugt, dass Ihr [Weiterlesen]
„In diesem Buch möchten wir Ihnen keine Worthülsen oder theoretische Konzepte zumuten. Vielmehr geht es um Empirie aus der alltäglichen Praxis engagierter Marketingverantwortlicher“. Die Herausgeber Thomas Siegner und Sonja Sulzmaier lassen schon auf den ersten [Weiterlesen]
Brauchen kluge und weitsichtige Bücher zum Thema Markenbildung wirtschaftswissenschaftliche Abhandlungen und ein Vielzahl komplizierter Schaubilder? Nein! Das belegen die beiden Marketing-Profis Jon Christoph Berndt und Sven Henkel in ihrem gemeinsamen Buch „Brand New“. In einem [Weiterlesen]
In den USA ist Gary Vaynerchuk längst eine Social Media-Ikone. In Deutschland könnte er es mit seinem Buch „Der Kampf um den Kunden“ auch werden. Verdient wäre das allemal, da der Autor der New York [Weiterlesen]
Ein Großteil deutscher Unternehmen hat es längst verstanden: Facebook, Blogs oder YouTube sind nicht nur erstklassige Werbeplattformen, sondern auch effiziente Marketingkanäle zur Kundenkommunikation – sofern sie professionell gesteuert werden. Damit ist das Potenzial sozialer Netze [Weiterlesen]
Ferrari, Chanel, Rolex: Luxusmarken sind begehrenswert, keine Frage. Aber auch im Supermarktpreis-Segment gibt es Artikel, die per se als edel und teuer gelten – deren Wettbewerber im gleichen Euro-Niveau unbeachtet liegen bleiben. Mario Pricken hat [Weiterlesen]
„Mitarbeiter kommen wegen Marken und Produkten und gehen wegen Chefs und Kollegen.“ In ihrem gemeinsamen Buch „Internal Branding“ lassen Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle und Kristina Strödter keinen Zweifel daran, dass Markenbewusstsein und Markenkommunikation zu den [Weiterlesen]
(c) 2020 Management-Journal
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