Im Zusammenhang mit mittelständischen Unternehmen begegnet einem schnell der Begriff der „Hidden Champions“. Das ist bei genauerer Betrachtung ein zweifelhaftes Kompliment. Zwar betont es die herausragende Leistung einer Firma, spricht aber einen fatalen Fehler in [Weiterlesen]
Die Unternehmenskommunikation erlebt seit einigen Jahren einen tiefgreifenden Wandel. Spätestens mit der intensiven Nutzung von sozialen Netzwerken wie Facebook genügt das einfache Absetzen von Werbebotschaften nicht mehr. Und das vielfach als Wundermittel ins Feld geführte [Weiterlesen]
Bereits in der zweiten Auflage liegt der Ratgeber zu Social Media von Carsten Ulbricht vor. Die Nutzung von sozialen Medien wie Twitter, Youtube oder Facebook ist aus dem Alltag vieler Menschen nicht wegzudenken. Über diese [Weiterlesen]
„Toolbox Social Media“ ist ein kompaktes Hand-und Nachschlagebuch für Online-PR-Manager, die hier 111 Instrumente und Methoden für „das Management der Kommunikation im Web 2.0“ finden. Gegliedert ist das Buch nach den Bereichen „Corporate Website“, „Externe [Weiterlesen]
In den USA ist Gary Vaynerchuk längst eine Social Media-Ikone. In Deutschland könnte er es mit seinem Buch „Der Kampf um den Kunden“ auch werden. Verdient wäre das allemal, da der Autor der New York [Weiterlesen]
Ein Großteil deutscher Unternehmen hat es längst verstanden: Facebook, Blogs oder YouTube sind nicht nur erstklassige Werbeplattformen, sondern auch effiziente Marketingkanäle zur Kundenkommunikation – sofern sie professionell gesteuert werden. Damit ist das Potenzial sozialer Netze [Weiterlesen]
Hermann H. Walas Buch „Meine Marke“ ist seit der ersten Auflage Pflichtlektüre und Grundkurs für alle, die aus guten Produkten starke Marken machen wollen. „Wir-Marken“, wie Wala es treffend ausdrückt, die sich losgelöst von Preis [Weiterlesen]
Das (vorläufige) Happy-End ist bekannt: Im November 2013 startet Twitter erfolgreich an der New Yorker Börse. Längst gehört der Mikroblog-Dienst neben Facebook und YouTube zu den wichtigsten sozialen Netzen weltweit. Weit “mehr als 165 Millionen [Weiterlesen]
Dass man irgendwie rein muss in die sozialen Netze, haben sie mittlerweile alle verstanden, die großen Konzerne und auch die kleinen Ich-AGs. Dass man dann auch richtig viel rausholen kann, vermutlich auch. Aber wie das [Weiterlesen]
Fast jedes Unternehmen, das auf direkte Kundenbindung setzt, hat mittlerweile auch einen Facebook- oder Twitter-Account eingerichtet. Deutliche Zugewinne versprechen sich die Entscheidungsträger der Marketing-Abteilungen davon. Teure Abmahnungen flattern stattdessen der Geschäftsführung ins Haus, wenn sich [Weiterlesen]
(c) 2020 Management-Journal
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