„Brand Content“ bezeichnet die „vielfältigen Geschichten, Themen, Anlässe und Inhalte einer Marke“ und damit die „strategische Basis“ für eine erfolgreiche, moderne Markenkommunikation. Herausgeber Andreas Baetzgen hat im gleichnamigen Buch „Brand Content“ 30 Experten eingeladen, um [Weiterlesen]
Fast jedes Unternehmen, das auf direkte Kundenbindung setzt, hat mittlerweile auch einen Facebook- oder Twitter-Account eingerichtet. Deutliche Zugewinne versprechen sich die Entscheidungsträger der Marketing-Abteilungen davon. Teure Abmahnungen flattern stattdessen der Geschäftsführung ins Haus, wenn sich [Weiterlesen]
Sieben von zehn neu eingeführten Produkten in Deutschland verschwinden nach nur einem Jahr wieder aus den Regalen der Einzelhändler. Auf Nimmerwiedersehen. Weil die Hersteller unverzeihliche Fehler begangen haben. “Todsünden” nennen Tina Müller und Hans Willi [Weiterlesen]
Mit dem Buch “Trojanisches Marketing II” setzen die Autoren Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel die Arbeit der ersten erfolgreichen Ausgabe fort – erweitert um neue Case Studies, Praxistipps, Checklisten und QR-Codes zum schnellen Auffinden [Weiterlesen]
“Einen auf dicke Hose machen”, das nahmen Firmengründer Wolfgang Jassner und Marketingexperte Gerhard Fischbach (fast) wörtlich, als sie vor 20 Jahren angetreten sind, um das Modelabel “bruno banani” zu einer Kultmarke zu machen. Zum Jubiläum [Weiterlesen]
Längst gehört es zum guten Ton: Wer ein kleines Unternehmen führt oder als Selbstständiger um Kunden und Aufträge buhlt, braucht neben einer aussagekräftigen Webseite zusätzliche Profile bei Facebook und Xing. Und gezwitschert werden muss natürlich [Weiterlesen]
Rezension von Philip Kotlers “Good Works!” Der Großmeister des Marketings schlägt noch einmal neue Seiten auf. In “Good Works” zeigt Philip Kotler, wie Unternehmen nicht nur ihre Bilanzen, sondern gleichzeitig die Welt verbessern. Nicht ganz [Weiterlesen]
Rezension des Buches von Jens Falkenau: „Sport-Sponsoring“ Die Chancen und Grenzen der Markenwerbung bei bedeutenden Sportveranstaltungen wie Fußballbundesliga-Partien, Boxkämpfen oder Ski-Rennen beschreibt Jens Falkenau detailliert in seiner Studie „Sport-Sponsoring“ aus dem Haufe Verlag. Der Diplom-Psychologe [Weiterlesen]
Social Media-Kanäle wie Facebook, Twitter oder YouTube sind längst nicht mehr allein die Spielwiesen internetaffiner Jugendlicher. Unternehmen jeder Größe finden auf den Plattformen riesige, unbeackerte Felder für ein kundengenaues Produktmarketing und mehr Absatz. Die Ernte [Weiterlesen]
Rezension zu Constanze Wolff, Roland Panter: “Social Media für Gründer und Selbstständige” Facebook, Xing und Twitter sind ein “Muss” für Selbständige, Freiberufler und Kleinunternehmen. Die Plattformen sind ideal geeignet, um virale Botschaften zu streuen und [Weiterlesen]
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