Dass man irgendwie rein muss in die sozialen Netze, haben sie mittlerweile alle verstanden, die großen Konzerne und auch die kleinen Ich-AGs. Dass man dann auch richtig viel rausholen kann, vermutlich auch. Aber wie das [Weiterlesen]
„Brand Content“ bezeichnet die „vielfältigen Geschichten, Themen, Anlässe und Inhalte einer Marke“ und damit die „strategische Basis“ für eine erfolgreiche, moderne Markenkommunikation. Herausgeber Andreas Baetzgen hat im gleichnamigen Buch „Brand Content“ 30 Experten eingeladen, um [Weiterlesen]
Relationship-Management ist die Fähigkeit, langfristige, vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen. Zu Kunden, Partnern und selbstverständlich auch zu den eigenen Mitarbeitern. Dabei geht es nicht vorrangig um Harmonie, wie Peer-Arne Böttcher in seinem Management-Buch “Hand drauf” gleich klarmacht, [Weiterlesen]
Wenn es um Zahlen geht, sind Controller unschlagbar: Budgetplanungen, Forecasts, Quartalsergebnisse, das können sie im Schlaf mit zwei Stellen hinter dem Komma abrufen. Aber wie sieht es mit den Managementfähigkeiten aus? Mit sozialen Kompetenzen? Andreas [Weiterlesen]
Fast jedes Unternehmen, das auf direkte Kundenbindung setzt, hat mittlerweile auch einen Facebook- oder Twitter-Account eingerichtet. Deutliche Zugewinne versprechen sich die Entscheidungsträger der Marketing-Abteilungen davon. Teure Abmahnungen flattern stattdessen der Geschäftsführung ins Haus, wenn sich [Weiterlesen]
David Grünbergers umfassendes Nachschlagewerk “Kreditrisiko im IFRS-Abschluss” erfasst systematisch alle wichtigen Komponenten der Kreditrisikobewertung gemäß International Financial Reportings Standards (IFRS). Grünberger wendet sich dabei an Wirtschaftsprüfer, Juristen und Bilanzbuchhalter der Banken- und Versicherungsbranche, die hier [Weiterlesen]
Sieben von zehn neu eingeführten Produkten in Deutschland verschwinden nach nur einem Jahr wieder aus den Regalen der Einzelhändler. Auf Nimmerwiedersehen. Weil die Hersteller unverzeihliche Fehler begangen haben. “Todsünden” nennen Tina Müller und Hans Willi [Weiterlesen]
Mit dem Buch “Trojanisches Marketing II” setzen die Autoren Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel die Arbeit der ersten erfolgreichen Ausgabe fort – erweitert um neue Case Studies, Praxistipps, Checklisten und QR-Codes zum schnellen Auffinden [Weiterlesen]
“Einen auf dicke Hose machen”, das nahmen Firmengründer Wolfgang Jassner und Marketingexperte Gerhard Fischbach (fast) wörtlich, als sie vor 20 Jahren angetreten sind, um das Modelabel “bruno banani” zu einer Kultmarke zu machen. Zum Jubiläum [Weiterlesen]
Kündigungen aus dem Angestelltenverhältnis sind für den Betroffenen immer schmerzhaft. Für Top-Manager und ehemalige Spitzenkräfte des Unternehmens ist der (unverhoffte) Rauswurf eine besondere traumatische Erfahrung, die “mit einem Schock beginnt und nicht selten in der [Weiterlesen]
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