Marken und Menschen mit Storytelling verbinden

8. April 2021 0

Im Marketing ist inzwischen hinlänglich bekannt, dass Menschen weniger an Marken interessiert sind, sondern sich für andere Menschen interessieren. Allein die Zahl der Follower in sozialen Netzwerken sprechen hier eine eindeutige Sprache. So übertrumpfen Bill [Weiterlesen]

Markenführung sollte Chefsache sein

15. März 2019 0

Zu besonders erfolgreichen Unternehmen und Unternehmern gehört immer auch eine starke Marke. Wie wichtig Markenaufbau und Markenführung sind, lässt sich heute in den sozialen Medien studieren. Niemand weiß das so gut, wie die sogenannten Influencer, [Weiterlesen]

Was man über das Verkaufen wissen muss

9. November 2018 0

Wer das Buch mit dem schlichten Titel „Verkaufen“ von Martin Limbeck in die Hand nimmt, wird sprichwörtlich an schwere Kost denken. Den das großformatige Werk mit seinen über 600 Seiten hat doch einiges Gewicht. Und [Weiterlesen]

Trends im Marketing für den Mittelstand

29. März 2017 0

Wenn ein Buch sich mit dem Thema Trends im Marketing beschäftigt, ist das stets ein gewagtes Unterfangen. Denn in Zeiten schnelllebiger Veränderung, können Trends und Moden schon während der Verkaufsdauer eines Sachbuchs wechseln. Die beiden [Weiterlesen]

Kommunikation in digitalen Zeiten

9. Januar 2017 0

Unternehmenskommunikation muss heute notwendigerweise digital sein. Journalisten, Multiplikatoren aber auch Kunden informieren sich in erster Linie über das Internet. Wie können Unternehmen in diesen Zeiten eine Strategie für eine integrierte Kommunikation entwickeln? Dieser Frage geht [Weiterlesen]

Was Marken stark macht – Identität

10. November 2016 0

Es ist die Identität, die das Rückgrat von starken Marken ausmacht. Bereits im Titel des Buches ist die Grundüberzeugung von Franz-Rudolf Esch abzulesen. Er gilt als einer der bekanntesten Marketingforscher in Deutschland. Seine Erkenntnisse und [Weiterlesen]

Small Data zeigt, was Kunden wirklich wollen

4. April 2016 0

Small Data? Wie bitte? Gerade in größeren Unternehmen kennen Marketing- und IT-Abteilungen derzeit nur ein Thema: Big Data. Sie analysieren große Datenströme, um das Potenzial neuer Produkte zu entdecken oder Kundenwünsche zu identifizieren. Und da [Weiterlesen]

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