Die meisten Menschen werden bei Design in erster Linie an die Gestaltung von Produkten oder deren Verpackung denken. Manager bilden hier wohl keine Ausnahme. Design umfasst aber sehr viel mehr Facetten, wie uns David Butler [Weiterlesen]
Small Data? Wie bitte? Gerade in größeren Unternehmen kennen Marketing- und IT-Abteilungen derzeit nur ein Thema: Big Data. Sie analysieren große Datenströme, um das Potenzial neuer Produkte zu entdecken oder Kundenwünsche zu identifizieren. Und da [Weiterlesen]
Die besten Geschäftsideen und hochwertige Produkte nutzen ohne aktiven und erfolgreichen Vertrieb nichts. Diese Erfahrung machen bereits Freiberufler und Selbstständige. Der Vertrieb ist die Schnittstelle zwischen Unternehmen (und dessen Angebot) und den Kunden. Schwächelt die [Weiterlesen]
Der Autor Dr. Wolfgang Frick besitzt jahrzehntelange Erfahrung im Marketing, davon viele Jahre als Führungskraft. Und dank dieser Erfahrung macht er in seinem Buch “Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting” auch vieles anders, als in anderen [Weiterlesen]
“Kunden kaufen Packungen, nicht Produkte” – eine steile These, mit der Helene Karmasin ihr Buch “Verpackung ist Verführung” da eröffnet. Sie beginnt auch gleich in der Einleitung mit einem gelungenen Beispiel aus dem Alltag, nämlich [Weiterlesen]
Bereits in die zweite Auflage geht das Buch “Werbung und PR mit wenig Budget” von Reinhard Bleiber, das im Haufe Verlag erschienen ist. Seine Zielgruppe nennt der Autor auch gleich im Untertitel. Er wendet sich [Weiterlesen]
“Daten sind das neue Öl”, schreibt Torsten Schwarz in der Einleitung seines Buches “Big Data im Marketing”. Wer die (scheinbar) unendlichen Datenquellen seiner Kunden systematisch nutzt, die Infos filtert und analysiert, sieht die wichtigen Trends [Weiterlesen]
Kleine und auch mittlere Unternehmen können sich ausgebildete Marketing-Profis als Vollzeitangestellte kaum leisten. Das Wissen um Preisgestaltung, Marktanalysen, Targeting und Werbekanäle benötigen sie aber dennoch, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Ihnen widmen die Autoren [Weiterlesen]
“Toolbox Social Media” ist ein kompaktes Hand-und Nachschlagebuch für Online-PR-Manager, die hier 111 Instrumente und Methoden für “das Management der Kommunikation im Web 2.0” finden. Gegliedert ist das Buch nach den Bereichen “Corporate Website”, “Externe [Weiterlesen]
“Ein großer Teil des Marketings ist abgehoben und kaum wirksam. Markenidentifikation und erfreuliche Bilder” bewegen den Kunden weit weniger zu Kaufentscheidungen, als es den Strategen in den Unternehmen bewusst ist. Mit deutlichen Worten starten Marc [Weiterlesen]
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