Der Autor Dr. Wolfgang Frick besitzt jahrzehntelange Erfahrung im Marketing, davon viele Jahre als Führungskraft. Und dank dieser Erfahrung macht er in seinem Buch „Patient Marke: Kunstfehler im Marke-ting“ auch vieles anders, als in anderen [Weiterlesen]
„Kunden kaufen Packungen, nicht Produkte“ – eine steile These, mit der Helene Karmasin ihr Buch „Verpackung ist Verführung“ da eröffnet. Sie beginnt auch gleich in der Einleitung mit einem gelungenen Beispiel aus dem Alltag, nämlich [Weiterlesen]
Bereits in die zweite Auflage geht das Buch „Werbung und PR mit wenig Budget“ von Reinhard Bleiber, das im Haufe Verlag erschienen ist. Seine Zielgruppe nennt der Autor auch gleich im Untertitel. Er wendet sich [Weiterlesen]
„Daten sind das neue Öl“, schreibt Torsten Schwarz in der Einleitung seines Buches „Big Data im Marketing“. Wer die (scheinbar) unendlichen Datenquellen seiner Kunden systematisch nutzt, die Infos filtert und analysiert, sieht die wichtigen Trends [Weiterlesen]
Kleine und auch mittlere Unternehmen können sich ausgebildete Marketing-Profis als Vollzeitangestellte kaum leisten. Das Wissen um Preisgestaltung, Marktanalysen, Targeting und Werbekanäle benötigen sie aber dennoch, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Ihnen widmen die Autoren [Weiterlesen]
„Toolbox Social Media“ ist ein kompaktes Hand-und Nachschlagebuch für Online-PR-Manager, die hier 111 Instrumente und Methoden für „das Management der Kommunikation im Web 2.0“ finden. Gegliedert ist das Buch nach den Bereichen „Corporate Website“, „Externe [Weiterlesen]
„Ein großer Teil des Marketings ist abgehoben und kaum wirksam. Markenidentifikation und erfreuliche Bilder“ bewegen den Kunden weit weniger zu Kaufentscheidungen, als es den Strategen in den Unternehmen bewusst ist. Mit deutlichen Worten starten Marc [Weiterlesen]
„Wäre Facebook eine Nation, dann wäre es nach China und Indien das ‚Land‘ mit der drittgrößten Bevölkerung.“ 1,1 Mrd. Nutzer zählt die Kommunikations-Plattform Facebook momentan. Statistisch gesehen beschäftigt sich jeder dritte Deutsche mit Facebook – [Weiterlesen]
Neuromarketing ist einer der jüngsten und vermutlich auch spannendsten Zweige der Wirtschaftspsychologie. Denn diese Disziplin will mehr über Konsumenten beim Kaufprozess offenlegen, als diese selbst wissen Es geht um Empfindungen, unbewussten Ärger oder auch Freude, die durch scheinbar nebensächliche Reize hervorgerufen werden. Die aber letztlich darüber entscheiden, ob ein Konsument eine Ware zur Kasse trägt oder zurück ins Regal stellt.
In dem Buch „Brainfluence“ gibt Autor Roger Dooley einen knackigen Überblick zum Stand der aktuellen Forschung, um zu zeigen, „wie wir mit diesem Wissen unser Marketing und unsere Produkte verbessern können.“ Das Ganze in gut verdaulichen 100 praxisnahen Tipps und frei von akademischem Kauderwelsch.
Die besten und originellsten Tipps
1. Preis und Produkt sollten so gestaltet sein, dass der Schmerz minimal ist. Zahlungskonditionen und Kreditoptionen können zur Schmerzlinderung beitragen. [Weiterlesen]
Der Markt regelt die Preise, heißt es in einem geflügelten Wort. Stimmt nur zur Hälfte, weiß Hermann Simon, Deutschlands wohl einflussreichster Preis-Forscher, Wirtschaftsprofessor und Unternehmensberater. In seinem Buch „Preisheiten“ weist er nach, dass Erwartungshaltungen und [Weiterlesen]
(c) 2020 Management-Journal
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